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In Essen startet am 1. September ein neuer Jahrgang der PTA-Ausbildung – und eine lokale Apotheke setzt auf ein ungewöhnliches Mittel, um Schülerinnen und Schüler zu gewinnen. Die Schwanenbusch-Apotheke veröffentlichte ein Kurzvideo im Stil von Harry Potter. Ziel: mehr Bewerbungen für die PTA-Schule zu erreichen.
Magische Werbeaktion: Apotheke verwandelt Ausbildung in Film
Janet und Dr. Jan Olgemöller, die Inhaber der Schwanenbusch-Apotheke, wollten Aufmerksamkeit für die PTA-Ausbildung erzeugen. Statt klassischer Anzeigen entstand ein Video, das bekannte Fantasie-Elemente nutzt. Die Idee: Jugendliche dort abholen, wo sie Medien konsumieren.
Harry-Potter-Video lockt Nachwuchs für Ausbildung an
Betrüger bedrängen Apothekerin nach Übernahme: dramatische Szenen
- Modernes Storytelling mit Popkultur-Referenzen
- Kurze, prägnante Szenen für Social Media
- Kooperationen mit Schulen für authentische Einblicke
Die Handlung des Clips neu erzählt: Einladung statt Zauberbrief
Das Video beginnt mit einer mysteriösen Botschaft, die an einem Straßenschild hinterlassen wird. Eine junge Person findet den Brief. Die Erwachsenen reagieren skeptisch. Doch statt Magie zeigt der Clip, wie spannend eine PTA-Ausbildung sein kann. Am Ende steht ein Aufruf zur Bewerbung.
Wie der Film Emotionen weckt
Der Kurzfilm kombiniert bekannte Motive mit Alltagsszenen aus der Ausbildung. So entsteht ein Gefühl von Abenteuer. Die Botschaft: In dir steckt mehr als du denkst.
Warum der Nachwuchs fehlt: Ursachen für die Bewerbungsflaute
Die Olgemöllers betonen, dass die Zahl der Bewerberinnen und Bewerber an PTA-Schulen rückläufig ist. Nicht nur die Menge ist ein Thema. Auch die Qualität der Bewerbungen wird kritisch gesehen. Mehr mediale Sichtbarkeit soll das Interesse steigern.
- Wenig Öffentlichkeitswahrnehmung des Berufsbilds
- Unzureichende Kenntnis bei Jugendlichen
- Geringe Zahl an Bewerbungen an vielen Schulen
Gehalt und Image: Finanzielle Hürden für Bewerber
Ein Kernproblem ist laut Olgemöller das niedrige Einstiegsgehalt. Viele junge Menschen schauen in Tarifverträge und sind abgeschreckt. Das senkt die Attraktivität der PTA-Ausbildung.
Deshalb ist es nötig, den Beruf attraktiver zu präsentieren. Verbesserte Kommunikation und realistische Einblicke können helfen, Vorbehalte abzubauen.
Strategie und Kooperation: Schulen als Verstärker
Bevor der Film entstand, fragten die Organisatoren: Welche Serien und Filme interessieren junge Leute? Antworten waren unter anderem Breaking Bad, Märchenstoff und Star Wars. Auf dieser Basis entstanden mehrere Clips.
Für den Harry-Potter-ähnlichen Spot arbeiteten sie mit einer PTA-Schule in Hamburg zusammen. Dort wurden Material und Szenen geliefert, die ins Video integriert wurden.
- 15 PTA-Schulen sind aktuell als Partner eingebunden
- Schulnetzwerke teilen die Inhalte in ihren Kanälen
- Ziel: Reichweite erhöhen und direkte Bewerbungswege zeigen
So erreichen die Clips junge Zielgruppen
Wichtig bei den Drehs ist, dass bekannte Filmsets und -motive auf die Ausbildung übertragen werden. So entsteht ein Wiedererkennungswert. Die Kombination aus Humor, Spannung und Information soll zur Bewerbung motivieren.
